Semakin banyak perempuan muda yang memandang fashion sebagai ruang untuk mengekspresikan sikap dan karakter. Dalam beberapa tahun terakhir, streetwear tumbuh menjadi pilihan yang kuat di kalangan urban. Data GoodStats 2025 mencatat, 13,9% anak muda di Indonesia memilih streetwear sebagai gaya utama mereka, dan lebih dari separuh menyebut fashion sebagai bentuk ekspresi diri yang paling jujur.
Sroja Warna Indonesia (SWI), grup fashion lokal di balik label SROJA dan KUDUNG, merespons dinamika ini dengan meluncurkan BLEE, brand baru yang menyuarakan semangat ekspresif, berani, dan bernapas urban. Peluncurannya ditandai dengan pembukaan flagship store di Lippo Mall Nusantara, Jakarta, bersamaan dengan pembukaan butik SROJA di lokasi yang sama.
Koleksi perdana BLEE mengusung tema RAW Denim, yang lahir dari ide tentang kebebasan memilih dan menegaskan diri apa adanya. Potongannya sederhana, tetapi membawa makna yang kuat. Tidak ada detail yang berlebihan, hanya siluet tegas dan bahan yang berbicara sendiri.
Setiap item menggunakan material seperti raw denim, heavy weight cotton combed, dan katun berkualitas tinggi. Tidak hanya tahan lama, bahan-bahan ini juga memberi kenyamanan untuk pemakaian harian yang aktif. Estetikanya mengacu pada workwear klasik dengan detail halus yang menggambarkan sikap dan keyakinan.
“Bagi kami, Koleksi RAW Denim adalah cara lain untuk mendefinisikan diri.Denim-nya memang belum jadi, dan justru itu menariknya, denim ini akan menyesuaikan diri dengan penggunanya. Yang terpenting bukan hanya gaya permukaan, tapi keberanian menunjukkan diri sendiri,” kata Farizky Putra, Brand Manager BLEE.
Dr. Tirta, yang dikenal sebagai penggemar fashion dan motor, ikut memberikan komentarnya setelah mencoba koleksi ini. “Buat saya yang anak motor, koleksi RAW Denim dari BLEE ini cocok banget. Materialnya kelihatan kuat dan tahan lama. Potongannya simpel, tapi tetap punya karakter. Saya yakin ini denim yang bisa dipakai bertahun-tahun.”
Flagship store BLEE hadir di Lantai 1 Lippo Mall Nusantara (dulu Plaza Semanggi) sebagai ruang yang tidak hanya menjual produk. Di dalamnya, setiap perempuan diberi ruang untuk mengenali sisi dirinya yang paling jujur, tempat di mana perempuan bisa mencari sesuatu yang terasa dekat dengan dirinya, membebaskan, dan mengajak bereksplorasi.
Bersandingnya BLEE dan butik SROJA di satu titik menghadirkan pengalaman berbelanja yang mempertemukan dua sisi gaya, yakni yang tenang dan yang meledak. “Setiap generasi punya cara berbeda untuk menyampaikan sesuatu. BLEE jadi bahasa baru kami. Lebih berani, lebih langsung, tapi tetap membawa nilai yang kami yakini sejak awal,” ujar Luthfian Zuhdi Haryadi, General Manager SWI.
Dalam rangka pembukaan dan menyambut bulan kemerdekaan, SWI menghadirkan promo spesial lewat BLEE dan SROJA. Potongan harga 17% dan cashback hingga Rp500.000 ditawarkan untuk pembelian di flagship store, dengan syarat dan ketentuan berlaku. Info selengkapnya tersedia di Instagram @bleeapparel dan @sroja.id. (Angie | Dok. Blee)
