Belanja online kini tidak lagi berhenti di layar ponsel. Pengalaman tersebut semakin berkembang lewat perpaduan aktivitas digital dan tatap muka yang membuat konsumen bisa mengenal produk baru secara langsung sekaligus menikmati berbagai penawaran eksklusif.

Hal itu dihadirkan Unilever Indonesia bersama Shopee melalui kampanye Hyper Brand Day yang berlangsung pada 31 Juli hingga 4 Agustus 2026. Menandai pembukaannya, keduanya menggelar GloUtopia: Unilever Indonesia x Shopee Biggest Creator Festival di Main Atrium Senayan City, Jakarta, pada 31 Juli hingga 2 Agustus 2026.

Director of Digital & Social Commerce Unilever Indonesia, Samuel Pandhega, mengatakan Hyper Brand Day menjadi bentuk kolaborasi yang mempertemukan platform e-commerce, brand, content creator, dan konsumen dalam satu ekosistem.

"Kampanye Hyper Brand Day menjadi wujud komitmen Unilever Indonesia dan Shopee dalam menghadirkan pengalaman belanja yang semakin inovatif. Peluncuran kampanye ini di event GloUtopia juga menjadi perayaan atas pesatnya pertumbuhan ekonomi digital yang membuka lebih banyak peluang bagi seluruh ekosistem untuk tumbuh bersama," ujar Samuel.

Kolaborasi Unilever Indonesia dan Shopee sendiri telah berlangsung hampir satu dekade sejak Unilever membuka Official Shop pertamanya di platform tersebut pada 2017. Seiring meningkatnya kebiasaan masyarakat berbelanja secara digital, kerja sama ini terus berkembang dengan menghadirkan berbagai program dan peluncuran produk eksklusif.

Dalam Hyper Brand Day tahun ini, konsumen dapat memperoleh berbagai promo, mulai dari potongan harga, paket bundling, hingga Hyper Brand Day Box edisi terbatas. Unilever juga memanfaatkan momen ini untuk memperkenalkan sejumlah inovasi terbaru, seperti Vaseline Pro Derma Hand Cream, rangkaian Sunsilk Thick & Bouncy, tiga varian Dove Pro-Ceramide Serum Body Wash, serta Rinso Stain Remover sebelum dipasarkan lebih luas.

Head of Strategic Brand Partnerships Shopee Indonesia, Julian Kamil, mengatakan Hyper Brand Day dirancang sebagai kampanye khusus yang menghadirkan pengalaman berbeda dibandingkan program belanja lainnya.

"Lebih dari kampanye promosi, Hyper Brand Day menjadi wadah bagi brand untuk menampilkan inovasi, membangun engagement yang kuat, dan menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih bermakna," kata Julian.

Tak hanya berbelanja, pengunjung GloUtopia juga dapat mencoba langsung berbagai produk dari brand-brand Unilever, mengikuti aktivitas interaktif, live shopping, hingga workshop bagi content creator dan affiliate.

Beauty influencer Abel Cantika pun menilai konsep tersebut memberi pengalaman yang berbeda bagi para pengunjung.

"Menurutku GloUtopia menjadi ruang tempat platform, brand, content creator, dan komunitas bisa saling terhubung. Pengunjung juga bisa menjadi yang pertama mencoba berbagai inovasi terbaru dari Unilever sekaligus bertemu langsung dengan para kreator," ujarnya.

Kolaborasi ini menunjukkan semakin banyak peluncuran produk yang kini memanfaatkan kanal digital sebagai tahap awal sebelum dipasarkan secara lebih luas. Melalui perpaduan kampanye daring dan festival luring, brand tidak hanya menawarkan promo, tetapi juga memberi kesempatan bagi konsumen untuk mengenal, mencoba, dan memperoleh informasi produk secara langsung dalam satu pengalaman yang terhubung.

(Foto: Dok. Unilever)