Brand sepatu global New Balance tahun ini kembali merayakan “Grey Days”, sebuah momentum penghormatan atas warna khas dan warisan New Balance yang terus berekspresi dan berinovasi dengan koleksi serba abu-abu.
Perayaan ini telah menjadi acara tahunan di sejumlah negara, termasuk Indonesia dan akan berlangsung sepanjang bulan Mei 2024. Dimulai dengan event kolaborasi bernuansa serba abu-abu dengan Foot Locker yang dimeriahkan para pecinta street style dan deretan musisi-musisi ternama, seperti Andien, Barasuara, Sun D, ​​hingga DJ Jidho pada 17 Mei 2024.
Kemudian dilanjutkan pada Minggu pagi, 20 Mei 2024 dengan menggelar Planet Sports New Balance Gray Days Run yang diikuti oleh ratusan urban runner yang bergabung di NBRC, Riot, IndoRunners, dan komunitas lari lainnya.
Martina Harianda Mutis, General Manager Brand Marketing Sports MAP Active menjelaskan “Grey Days menjadi simbol semangat DNA New Balance yang mandiri, enerjik, dan berani menghadapi tantangan. Ternyata semangat ini kami lihat juga sangat bersinar di Indonesia, misalnya di komunitas lari yang terus mengejar passion-nya. Kami ingin merayakan semangat ini dengan menghadirkan berbagai koleksi abu-abu yang membalutkan inovasi desain dan performa khas New Balance.”
Sebagai penghormatan terhadap warna khasnya, New Balance juga merilis sebuah film pendek berjudul “Grey Days” yang menampilkan tujuh sketsa sejarah New Balance dilihat dari aspek budaya, olahraga, hingga street style.
Film berdurasi tujuh menit ini juga menjadi bentuk perayaan bagi para komunitas dan pecinta New Balance dari generasi ke generasi dengan berbagai subkultur. Karya ikonik ini merupakan hasil kolaborasi antara direktur kreatif Thom Glover, Daniel Wolfe, dan Elliott Power, direktur fotografi Norm Li, dan dilengkapi animasi retro 1960-an dari Stray London dan still photography oleh Samuel Bradley.
“Film ini tidak hanya merayakan apa arti Gray bagi kami sebagai brand , namun juga berarti bagi konsumen New Balance. Mengakui penggemar sub-budaya New Balance yang telah berdiri dan melambangkan Gray selama beberapa generasi. Warna abu-abu juga memiliki daya tarik bagi orang -orang, mulai dari supermodel di London, Ohio, hingga penikmat sepatu kets di Tokyo,” tambah Chris Davis, Chief Marketing Officer dan Senior Vice President Merchandising New Balance.
Perayaan Gray Days tahun ini, New Balance juga merilis beberapa produk baru yang eksklusif secara global, di antaranya New Balance 327, New Balance 550, New Balance 574 menampilkan Sainte, New Balance 9060, dan lainnya.
(Elly | Foto: Dok. Saldo Baru)
