Perjalanan empat dekade bukanlah waktu yang singkat. Sejak berdiri pada 18 April 1985, HokBen terus hadir sebagai pilihan utama makanan bergaya Jepang di Indonesia. Tahun ini, restoran cepat saji ini resmi memasuki usia ke-40, sebuah tonggak penting yang dirayakan dengan penuh semangat dan berbagai kejutan untuk pelanggan setia.
Sebagai bentuk apresiasi, HokBen menggelar rangkaian promo menarik yang berlangsung mulai 18 April hingga 18 Juli 2025. Di antaranya adalah program Oishi Lucky Fest yang memberikan kesempatan membawa pulang mobil listrik Wuling Air EV dengan minimal transaksi Rp140.000. Selain itu, ada Bounce Back Coupon yang menawarkan menu pilihan hanya seharga Rp40.000 sebelum pajak, khusus untuk makan di tempat. Tak ketinggalan, Gebyar Promo Diskon 40% untuk menu tertentu yang berlaku selama sepekan, mulai 18 hingga 24 April 2025.
Bukan hanya promo internal, HokBen juga menjalin kerja sama dengan berbagai mitra strategis dari sektor perbankan, layanan antar, hingga brand FMCG. Nama-nama besar seperti Bank Mega, BCA Syariah, ShopeePay, GoFood, hingga Nestlé turut ambil bagian. Setiap kolaborasi menghadirkan benefit yang berbeda, mulai dari diskon, cashback, hingga program tebus murah.
Momentum ulang tahun ini juga dimanfaatkan HokBen untuk meluncurkan menu baru yang diberi nama Irodori Bento, bento eksklusif dengan sembilan sekat yang menawarkan pengalaman menikmati variasi menu khas HokBen dalam satu kotak. Menu ini hadir dalam tiga varian, yaitu Chicken Teriyaki, Beef Yakiniku, dan Chicken Curryaki. Tiap kotak terdiri dari dua porsi nasi, mi ramen dengan saus pasta, dan aneka lauk khas HokBen.
Peluncuran Irodori Bento dilakukan secara bertahap mulai 16 April di gerai HokBen+ Grand Kota Bintang dan Alam Sutera, lalu dilanjutkan di Jabodetabek pada 21 April, dan menyusul secara nasional mulai 1 Mei 2025. Informasi promosi dan peluncuran ini disebarluaskan melalui berbagai kanal digital HokBen.
Selama 40 tahun, HokBen berkembang dari satu gerai kecil di Jakarta menjadi jaringan dengan lebih dari 390 gerai yang tersebar di berbagai wilayah Indonesia. Dengan layanan yang terus disesuaikan, mulai dari dine-in, takeaway, delivery, drive-thru, hingga konsep HokBen Kitchen, restoran ini terus beradaptasi mengikuti kebutuhan pelanggan.
Sebagai brand lokal yang 100% dimiliki Indonesia dan telah mengantongi sertifikasi halal dari MUI, HokBen menunjukkan komitmennya terhadap kualitas, kenyamanan, dan inovasi. Perjalanan panjang ini menjadi bukti bahwa kebersamaan dengan pelanggan dan mitra adalah kunci yang menjadikan segalanya lebih baik.
