Suasana Jakarta yang padat dan dinamis terasa berbeda ketika Shaloom Razade muncul dengan senyum khasnya, mengenakan sandal REEF yang simpel namun berkarakter. Aktris muda yang dikenal dengan gaya hidup aktif dan ceria ini kini resmi menjadi duta merek pertama REEF Indonesia untuk kampanye Local Muse Summer 2025 — sebuah perayaan 40 tahun REEF mendefinisikan ulang arti kenyamanan dan kebebasan.
Merek yang lahir dari semangat pantai California ini memang tak sekadar bicara soal alas kaki. REEF membawa filosofi hidup santai yang berpadu dengan petualangan, di mana laut menjadi sumber inspirasi dan kenyamanan menjadi bagian dari setiap langkah. Kini, semangat itu dibawa ke Indonesia melalui sosok Shaloom, yang dinilai merepresentasikan energi muda, jiwa bebas, dan koneksi alami dengan alam.
“Di REEF, kami percaya bahwa kenyamanan dan petualangan berjalan beriringan. Melalui kampanye Local Muse, kami ingin menginspirasi masyarakat Indonesia untuk merangkul semangat bebas musim panas di mana pun mereka berada,” ujar Martina Harianda Mutis, General Manager Brand Marketing PT Map Aktif Adiperkasa, yang menaungi REEF di Indonesia. “Shaloom Razade adalah representasi sempurna dari gaya hidup modern yang aktif, berani, dan tetap otentik , karakter yang sangat sejalan dengan DNA merek kami,” tambahnya.
Sebagai bagian dari kampanye ini, REEF menampilkan koleksi terbaru yang dirancang untuk menemani aktivitas sepanjang hari. Mulai dari desain ramah air seperti Water Vista Slide dan Water Court, hingga gaya elegan Cushion Vista Hi dan Aura Escape Golden, seluruh produk menggabungkan unsur kenyamanan, kepraktisan, dan gaya yang effortless. Dengan bahan tahan air dan struktur ergonomis, sandal-sandal REEF tak hanya cocok untuk liburan pantai, tetapi juga untuk menapaki ritme hidup urban yang dinamis.
Bagi Shaloom, kolaborasi ini lebih dari sekadar kerja sama fashion. “Saya tumbuh dengan kecintaan pada laut dan alam. Ketika mengenakan REEF, saya merasa seperti membawa semangat pantai ke mana pun saya pergi—baik saat bekerja, liburan, atau hanya berjalan santai di kota,” ujarnya.
Untuk memperkuat hubungan dengan para penggemar, REEF menghadirkan pengalaman belanja imersif di berbagai toko ritel. Konsumen dapat menemukan “Top Picks of the Summer” versi Shaloom, menikmati promo eksklusif ReefXShaloom, hingga berinteraksi langsung dengannya dalam sesi kunjungan khusus ke toko. Semua ini merupakan bagian dari strategi multi-channel activation REEF yang mencakup kampanye digital, media sosial, e-commerce, dan promosi luar ruang (OOH) di sejumlah mal besar di Indonesia.
Kehadiran Shaloom sebagai wajah baru REEF di Indonesia menjadi simbol bahwa gaya hidup pantai kini bisa hadir di mana saja, tak terbatas ruang dan waktu. Baik di antara gedung-gedung kota maupun di tepi laut yang sunyi, REEF mengajak siapa pun untuk tetap santai, menikmati hidup, dan percaya bahwa setiap langkah bisa membawa rasa bebas yang sama seperti saat kaki menjejak pasir pantai. (Ali | Foto Dok. REEF)
