Pilihan gaya hidup saat ini semakin sering berkaitan dengan kepedulian. Banyak orang mulai memikirkan ke mana dampak dari keputusan kecil mereka berlabuh, termasuk saat membeli sesuatu yang menemani langkah sehari-hari. Dari cara berpakaian hingga barang yang dipilih, keputusan personal pun kini kerap memuat nilai yang lebih luas.

Berangkat dari kesadaran tersebut, TOMS Indonesia memperkenalkan kampanye Purchase with Purpose melalui inisiatif Berjalan Sambil Berbagi. Kampanye ini menjadi cara TOMS mengajak masyarakat memaknai belanja sebagai bagian dari kontribusi sosial, dengan fokus pada kesejahteraan dan pendidikan anak-anak di daerah pelosok Indonesia.

Dalam pelaksanaannya, TOMS berkolaborasi dengan travel creator sekaligus aktivis sosial Febrian. Kolaborasi ini lahir dari pengalaman langsung di lapangan, saat kunjungan ke Lombok memperlihatkan masih terbatasnya akses anak-anak terhadap kebutuhan dasar, termasuk alas kaki dan bahan bacaan. Dari situ, kampanye ini dirancang agar berdampak langsung dan relevan dengan kebutuhan nyata.

TOMS menghidupkan kembali semangat awal yang pernah menjadi identitas mereka. Untuk setiap pasang sepatu yang terjual selama periode kampanye, TOMS akan menyumbangkan satu pasang sepatu kepada anak-anak yang membutuhkan melalui Yayasan Peduli Anak di Lombok. Selain itu, setiap pembelian juga disertai donasi sebesar Rp50.000 yang dialokasikan khusus untuk pengadaan buku bacaan.

Misi literasi menjadi bagian penting dari inisiatif ini. Saat mendampingi anak-anak di Lombok, Febrian menemukan bahwa banyak perpustakaan sekolah masih kekurangan koleksi buku yang layak. Kondisi tersebut mendorong keyakinan bahwa akses bacaan memiliki peran besar dalam membuka cakrawala anak-anak. “Buku adalah jendela dunia. Dari sana anak-anak bisa mengenal mimpi dan kemungkinan yang lebih luas,” ujar Febrian dalam sesi diskusi bersama komunitas dan KOL di Pondok Indah Mall 2 (18/12).

Bagi TOMS, kampanye ini mencerminkan nilai yang telah lama mereka pegang. Meghann Thereze Umali, Regional Brand Manager TOMS, menyampaikan bahwa setiap langkah yang diambil brand ini selalu berangkat dari kepedulian yang tulus. “TOMS tidak hanya tentang sepatu atau kampanye. Ini tentang hati yang bergerak bersama untuk tujuan yang lebih besar. Kami percaya setiap pembelian memiliki makna,” katanya.

“Melalui kampanye Purchase With Purpose, kami ingin mengajak konsumen untuk tidak hanya berjalan bersama TOMS, tetapi juga berjalan dengan tujuan, di mana setiap langkah memiliki dampak yang berarti,” ujar Herlianne Silomba, Brand Manager TOMS Indonesia. Ia menekankan bahwa kampanye ini dirancang sebagai ajakan kolektif, bukan sekadar pesan satu arah dari brand kepada konsumen.

Kampanye #PurchaseWithPurpose di Indonesia berlangsung dari 12 Desember 2025 hingga 12 Februari 2026. Selama periode ini, setiap pembelian produk TOMS akan berkontribusi pada dukungan program sosial. Para tamu yang hadir juga diajak terlibat melalui aktivitas interaktif, termasuk menuliskan pesan dukungan yang akan disalurkan bersama donasi kampanye.

"Kami ingin memastikan bahwa setiap pembelian tidak hanya memberikan nilai bagi konsumen, tetapi juga berkontribusi secara nyata dan berkelanjutan bagi komunitas yang kami dukung,” kata Putri Savana, Marketing Executive TOMS Indonesia.

Ke depan, TOMS Global menargetkan perluasan dampak sosial pada 2026 dengan memberikan dukungan kepada 10.000 anak, meningkat dari 5.000 anak pada tahun sebelumnya. Di Indonesia, semangat Berjalan Sambil Berbagi akan terus dijalankan secara berkelanjutan untuk menjangkau lebih banyak wilayah.

Melalui Purchase with Purpose, TOMS mengajak kita melihat gaya hidup sebagai ruang empati. Sebuah pengingat bahwa pilihan yang diambil hari ini dapat ikut membentuk kesejahteraan, kesehatan mental, dan akses pendidikan yang lebih layak bagi generasi masa depan Indonesia. [Angie]