TUMI kenalkan generasi terbaru dari koleksi Alpha lewat dua kampanye individual dibintangi Lando Norris (Juara Dunia Formula 1 dan Global Brand Ambassador TUMI) serta Wei Daxun (Asia-Pacific Brand Ambassador TUMI dan aktor). Keduanya merepresentasikan ekspresi baru Alpha: sleek, presisi, dan understated, diciptakan untuk ritme perjalanan dan aktivitas masa kini.
Kampanye global yang disutradarai Alice Schillaci dan dipotret Reto Schmid menampilkan Norris dalam cerita sinematik penuh ketegangan—seorang pria yang bersiap menjalankan misi. Visualnya terinspirasi dari gaya narasi aksi klasik yang menonjolkan presisi, fokus, dan tujuan.
“Ketika sedang mempersiapkan sesuatu yang penting, Anda tidak ingin gangguan dan ingin semuanya berfungsi tepat seperti seharusnya. Baik saat balapan maupun sedang bepergian, yang penting adalah selalu siap. Alpha dibuat untuk mindset itu,” ujar Norris.
Sementara itu, kampanye yang dibintangi Wei Daxun—disutradarai David Pun dan dipotret GK (国琨)—menyorot pergerakan Daxun di ruang-ruang modern yang bersih dan minimal. Kampanye ini menggarisbawahi garis desain Alpha yang rapi, pergerakan mulus, dan rancangan yang refined. “Alpha dirancang dengan intensi yang nyata, terasa dari material, keseimbangan, hingga cara bergerak bersama Anda. Ini adalah sesuatu yang saya percaya, ke mana pun hari membawa saya,” kata Daxun.
“Alpha adalah blueprint untuk mobilitas modern. Di sinilah kami kembali untuk meninjau ulang performa: bagaimana orang bergerak, apa yang mereka bawa, dan bagaimana desain dapat mendukung perjalanan itu,” ujar Victor Sanz, TUMI Global Creative Director. Lando Norris dan Wei Daxun mewakili generasi berikutnya. Alpha bukan hanya dirancang untuk mengikuti mereka, tetapi untuk berperforma bersama mereka.
Di kedua kampanye, inovasi desain Alpha menjadi pusat perhatian. Material khas FXT Ballistic Nylon menjadi fondasi koleksi, dipadukan dengan kompartemen yang streamlined, penutup magnetik senyap, serta titik akses intuitif yang dirancang untuk efisiensi. Model-model utama—termasuk Dual Access Expandable Carry-On, TUMI Brief Pack, Double Expansion Duffel, dan Convertible Clutch Crossbody—disempurnakan untuk mendukung pergerakan tanpa hambatan.
Untuk merayakan evolusi terbaru Alpha, TUMI juga menghadirkan Ultra Blue, dengan aksen biru vivid pada titik-titik utama di enam siluet Alpha ikonik. Sebagai bentuk penghormatan terhadap inovasi tanpa henti dan komitmen TUMI pada excellence. Generasi terbaru Alpha kembali menegaskan komitmen TUMI untuk memahami kebutuhan pelanggan dan mendukung setiap momen perjalanan, ke mana pun langkah membawa. (ES | Foto: TUMI)
