Industri kecantikan Indonesia kembali diramaikan oleh kehadiran brand internasional. Maliao resmi meluncurkan rangkaian produknya di Tanah Air melalui kampanye "Maliao on the Go", yang mengusung konsep riasan praktis untuk perempuan dengan mobilitas tinggi. Bersamaan dengan peluncuran tersebut, Maliao memperkenalkan 22 produk dalam kategori professional kit yang dirancang untuk mendukung beragam gaya makeup, mulai dari tampilan natural hingga riasan yang lebih tegas untuk acara khusus.
Peluncuran ini menjadi langkah awal Maliao memperluas jangkauannya di Indonesia, yang dinilai memiliki pasar kosmetik dengan pertumbuhan pesat serta konsumen yang terbuka terhadap inovasi baru. Seluruh produk yang dipasarkan telah memiliki izin BPOM dan sertifikasi halal sehingga dapat digunakan sehari-hari.
Marketing Director Maliao Indonesia, Liu Vivi, mengatakan kehadiran brand ini berangkat dari kebutuhan perempuan modern yang menginginkan proses berdandan lebih praktis tanpa mengorbankan kualitas hasil riasan.
"Kami percaya setiap wanita ingin merasa cantik, nyaman, dan percaya diri dalam setiap fase hidupnya. Dari keyakinan itulah Maliao hadir dengan semangat beauty made easy melalui kampanye utama kami, 'Maliao on the Go'. Kami berharap Maliao menjadi bagian dari keseharian perempuan Indonesia yang terus menginspirasi kami untuk berinovasi," ujar Liu Vivi.
Melalui kampanye tersebut, Maliao ingin menghadirkan pengalaman memakai kosmetik yang cepat, mudah diaplikasikan, sekaligus mendukung aktivitas perempuan yang padat. Koleksi yang dibawa ke Indonesia juga disusun untuk memberikan pilihan lengkap dalam satu lini, sehingga pengguna dapat menyesuaikan produk sesuai kebutuhan sehari-hari.
Marketing Manager Maliao Indonesia, Findy Fifiati, menjelaskan identitas brand dibangun melalui dua nilai utama, yakni elegan dan percaya diri. Konsep elegan diwujudkan lewat desain kemasan yang modern, sedangkan semangat percaya diri diharapkan dapat mendorong perempuan lebih bebas mengekspresikan diri melalui riasan.
Untuk mendukung konsep tersebut, Maliao memperkenalkan lima produk unggulan yang menjadi andalan. Kelimanya meliputi Pro Cover atau Two-Way Cake Compact Powder dengan daya tutup tinggi, Blush On Stick bertekstur krim yang mudah dibaurkan, Highlighting Stick untuk memberi efek kilau alami, Lip Gloss dengan hasil akhir mengilap sekaligus melembapkan, serta Eyeliner yang dirancang tahan lama untuk mempertegas riasan mata.
Marketing Executive Maliao Indonesia, Cindy Buntoro, mengatakan Indonesia dipilih karena memiliki potensi besar di industri kecantikan. Menurutnya, konsumen Indonesia dikenal aktif mengikuti perkembangan tren sekaligus gemar mencoba produk baru.
Meski seluruh formulanya diimpor, Maliao tetap membidik segmen usia 18 hingga 30 tahun dengan rentang harga sekitar Rp70.000 hingga Rp100.000. Strategi pemasarannya akan difokuskan pada kanal digital melalui toko resmi di Shopee, TikTok, serta media sosial yang menghadirkan sesi live shopping dan berbagai konten edukasi.
Sebelum diluncurkan secara resmi, seluruh rangkaian produk telah diuji bersama sejumlah makeup artist dan kreator kecantikan di Indonesia. Pengujian dilakukan pada berbagai jenis serta warna kulit untuk melihat performa produk dalam penggunaan sehari-hari. Dari proses tersebut, formula dinilai memiliki daya tahan yang baik, nyaman dipakai, serta mampu beradaptasi dengan karakter kulit perempuan Indonesia. Temuan itu menjadi salah satu bekal Maliao sebelum akhirnya memperkenalkan seluruh koleksinya kepada konsumen di Tanah Air. (Dok. Maliao)
